3月31日，小米5周年新品发布会，据信很有可能出现一款李宁集团与小米联合打造的运动品牌智能硬件。目前，互联网迅速的跨越式发展，不仅改变着人们的工作和生活方式，也在极大地影响着企业的营销传播模式，并改变着与消费者对话和沟通的方式，李宁正走在拥抱互联网的大道上。

从1990年成立开始，李宁公司一直维持高速增长状态，营业额一路攀升到2010年的94.78亿元，然后犹如一列失控的过山车掉头直下。2014财年业绩亏损7.8亿元，按年同比亏损额度仅次于2012财年的19.8亿元。2014财年，也是李宁公司连续第三个出现亏损的财年。

三年总计亏损近32亿元，这差不多等于2007年到2011年李宁公司的利润总和，曾经的霸主已经完全失去了往日的辉煌。为了扭亏为盈，抓住时代发展动向，李宁公司开始押宝智能硬件领域。前不久，李宁正式宣布携手小米，进军智能运动硬件领域。

如今的品牌，已经无法回避互联网，企业如果不能用新的视角来对待自己的消费者，在互联网时代，其品牌将面临极大的挑战。

互联网时代，已经深深改变曾经的经营模式，把卖方市场死死拉回买方市场，消费者需求成为企业发展和成败的关键。

在传统企业中，企业的理念是“我生产什么样的你就买什么样的”，而在互联网时代，已经变成“你想买什么样的我就生产什么样的”供需理念的转换，所有的企业都可以通过建立收集消费者智慧的社区和平台，将产品或活动的设计、执行，甚至传播让更多的网友来参与，并提供相应的激励政策维持参与者的兴趣，这样的模式不仅可以拉近品牌与消费者的距离，同时让消费者可以成为价值创造者。

互联网时代，企业还要学会思考和利用互联网语言，用富有人情味的方式和消费者沟通，要愿意放低身段，特别是随着90后的成长，互联网常常会产生很多新的语言符号体系，对于品牌而言，不能融入整个互联网中的新的话语体系，将很难真正与消费者进行对话，就会有垮掉的危险。

企业的发展应与时俱进，特别是在互联网时代信息更迭迅速，营销的时尚性娱乐化，渠道的电商化势在必行。审时度势，汲取经验，才能避免覆辙。