信息洪流之下，电子商务迅猛发展。随着李克强总理提出“互联网＋”的战略构想以来，中国的电子商务规模更是突飞猛进。然而，放眼海外，电子商务化的运作模式在澳大利亚羊毛的经营上却并不成功，“羊毛＋电商”模式在澳大利亚遭“冷遇”。

在经过6年的研究和开发之后，一家eBay风格的公司的经理史蒂芬赖斯说，公司现在仍然很难说服牧民偏离“陈旧”的卖羊毛方法。在他看来，通过互联网做生意目前是“超高效的”，并且，如果信息的流动得以改善，所有的供应链的参与者都会省钱。至今为此，赖斯和他的商业伙伴(包括一些牧羊人和中间商)已经在“互联网羊毛贸易”上投资150万美元，但在6年的努力之后，他们仍然没能说服大多数牧羊人网上卖羊毛。

究其原因，赖斯觉得是由于澳大利亚羊毛产业是古老的、成熟的、完善的产业，它就像那些巨大的远洋邮轮一样，要走数百海里才转一个弯。虽然借助电子商务的帮助，现在可以方便地将金融、银行、货运、物流跟仓储、追踪体系整合在一起，一切形成电子化，安全、稳妥、效率很高。然而牧民以及一些中间商在思想认识上的障碍，仍然严重阻碍着这一模式的推行。

7月21日，羊毛销售体系评估小组将在墨尔本有一个研讨会，他们在那里讨论在超过50份意见书中的观点。其中，大多数的意见书提到了目前的羊毛销售体系中竞争的缺失。澳大利亚羊毛产量超过95%是通过传统方式卖的。如果不改变，会影响到羊毛产业的发展。

为此，赖斯希望他们对羊毛销售系统的评价(由澳大利亚羊毛发展公司协同进行)会说服产业上网卖羊毛。他说，“牧民无疑是受益最多的，但中间商等供应链中的其它参与者同样也受益。因为效率提高了。”